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Les vacances version Bretagne
Région Bretagne
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Problématique
Comment faire de la région Bretagne la destination touristique la plus attractive de France et sauver l’économie touristique de toute une filière de professionnels après 2 ans de pandémie et de confinement ?
Insight
La Bretagne, c'est une promesse de dépaysement que l’on ne trouve nulle part ailleurs, et à deux pas de chez soi !
Idée
Nous avons détourné des standards de vacances avec une écriture unique autour des signifiants ker, ty, bzh et breizh.
Dépaysez-vous en Bretagne
Un mouvement inédit
Nous avons développé un kit d’adaptation de la campagne à destination de l’ensemble des partenaires, afin de garantir le succès de chacun dans la promotion de la destination.
Ainsi chaque acteur du tourisme breton s’est transformé en publicitaire en s’appropriant la campagne.
2021 Grand Prix TOP/COM OR consumer, section Publicité online
serious Impact
Satisfaction
85 %Une filière professionnelle soutenue et satisfaite de la saison touristique grâce au soutien de la campagne (53 millions de nuitées vendues)
Engouement
Un mouvement inédit autour de la promesse #dépaysezvousenbretagne
Une mobilisation humaine très forte au sein de l’agence pour concevoir et produire cette campagne.
Une mobilisation humaine très forte au sein de l’agence pour concevoir et produire cette campagne.
Personnes touchées
+ de 9 millionsUne très forte visibilité et viralité de la campagne (sans sponsorisation social média) : 1 Français sur 5 (25-55 ans) a vu au moins un visuel de la campagne lors de l'été.
